《你好，李焕英》预售票房破亿，猫眼打出宣发创新组合拳

看电影成为2021年“就地过年”新年俗，春节档7部影片群雄逐鹿，竞争激烈，截至目前（2月10日15时）春节档预售总体票房已经突破8.2亿，备受瞩目的《唐人街探案3》预售总体票房突破5.2亿，同样备受期待的《你好，李焕英》紧随其后，于2月9日晚预售票房突破1亿，成为今年春节档第二部预售破亿的影片。

而在《你好，李焕英》预售票房破亿的背后，猫眼团队别具一格的创新宣发方式——云包场、助力主创红包、云路演、联手微信搜一搜等都起到了极大的作用。不仅《你好，李焕英》，春节档即将上映的多部影片都在这些产品的服务范围内，取得了不错的反响。

猫眼在业界首创推出的智能宣发“云包场”产品，为就地过年的影迷们解锁了跨地区、跨时间的“包场”新玩法。该服务通过在线下单购买指定观影票券、并借助微信生态以群发或单发的形式快速触达用户，方便不同地点的人群参与到观影活动中。

“云包场”服务不仅极大地降低了电影包场的门槛，有利于提振电影行业信心，还为资深影迷和影视从业者提供了社交观影新工具，有利于影片口碑发酵，进一步助力好内容在激烈的春节档竞争中胜出。与以往线下电影包场不同，“云包场”脱离了地理场次的限制,天然具备社群裂变的特质，用户在领取票券后，可兑换多张影票灵活选择场次座位进行观影。

此次春节档猫眼推出的另一个创新宣发产品，是“助力主创红包”，为影迷们支持喜欢的影片和主创提供了出口。影迷观众通过猫眼专业版选择支持的影片及主创支付下单，其他用户即可在猫眼APP、微信猫眼小程序、美团点评电影演出的购票入口看到浮动的“限时红包”标志，并点击领取主创红包。

不仅如此，在1月16日，猫眼还携手《你好，李焕英》片方，开展了一场别开生面的“云路演”活动，而这场“云路演”也是国内电影宣发的首次云路演。作为一种全新的电影宣发方式，“云路演”不仅可以将现场体验与远程互动结合起来，还能将线上线下两种场景的优势同时发挥到极致。

云路演当天，北京、广州、成都等11个城市的上千名观众在电影院里，通过大银幕与贾玲等主创互动，同时，百万级粉丝通过抖音直播在线上观看了路演，短短80分钟里，《你好，李焕英》官方抖音号涨粉10w+，共计156.7万人次观看了云路演，累计收获3.7万条评论， 125.3万点赞，猫眼想看爆增12432，猫眼当日想看数据达到32734，截至当天总想看数达745941，成果丰厚。

猫眼还与微信搜一搜联手，首度开辟搜一搜春节档电影专区，把微信最大的流量入口之一“搜一搜”、春节最常用的社交场景“发红包”和观影优惠福利结合起来，构建从种草到下单的观影闭环。用户在微信搜一搜输入「电影」或者《你好，李焕英》等影片具体名称，即可进入其电影专区——从搜电影到购票，一步搞定。

用户在搜一搜中，不仅可以看到影片的热度值排名、片花预告、影评人观点，还可以解锁身边好友的想看数据，参与“想看”互动领取电影专属红包封面。这一创新电影宣发形式将带动用户主动加入影片的口碑传播和营销环节，并基于微信生态特有的强互动性提升从宣发到消费的转化效率，以更短链路带动影片预售成绩。

可以看到，在春节档的宣发战场中，《你好，李焕英》凭借着云包场、助力主创红包、云路演、联手微信搜一搜等多元化、创新性的宣发方式，做了一回“第一个吃螃蟹人”，而通过《你好，李焕英》的预售成绩来看，猫眼在背后的一些列宣发手也带来了足够让人欣慰的回报。同时，这一系列宣发方式的成功，也对整个电影行业宣发起到积极助推意义，猫眼完成了又一次的方向性探索和引领，为电影线上宣发的另一种可能做了极佳的效应背书。

目前，春节档影片预售即将进入最后的冲刺阶段，群雄逐鹿中，谁能一举夺魁尚未定夺，但是可以知道的是，能走入观众心中的宣发，无疑是让观众走进影院的催化剂。