人潮并不总是汹涌，刘德华《人潮汹涌》需要改变营销策略！

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今年的春节档，是史上最强春节档。各大影院人潮汹涌，人头攒动。

据不完全统计，春节档启动以来，全国影院日均排片场次在40万场以上，

与平时30万场左右的排片比起来，硬生生多出3成以上，

在招睐观众上可谓拉满弓上满弦，火力全开。

影院排片满产，7部国产影片也是你方唱罢我登台，各展神通，大多赚得盆满钵溢。

国产大片第一梯队中，

《唐人街探案3》《你好，李焕英》接力扛起日票房冠军大旗，

前者预售创下破纪录的6亿超高票房，开画以来一骑绝尘，

以35亿总票房遥遥领先，

后者以母女情怀、怀旧情愫和温暖剧情，

在赚得观众一片叫好声的同时，

票房连破10亿、20亿，目前已破26亿，

大有后来居上，将春节档、影史总票房冠军收入囊中之势。

《刺杀小说家》则凭借炫丽场景、奇瑰剧情等，

从双雄对峙的夹缝中讨得一杯羹，拿下5亿以上票房。

即便《熊出没·狂野大陆》和《新野榜：哪吒重生》2部动画影片，

也分别有4亿、2.4亿票房入账。

与电影市场烈火烹油的场景比起来，《人潮汹涌》《侍神令》则是两个失意者。

其中，《侍神令》改编自游戏，取材于日本经典作品，

或许是因为安倍晴明与国内观众天然隔膜，

早早成为春节档的掉队者，在总票房冲过2亿大关后，

排片量剧减，基本上已退出竞争，难称票房搅局者。

于是，《人潮汹涌》就成为今年春节档最大的失意者。

自从开画以来，这部影片虽坐拥刘德华、肖央、万茜等一线演员阵容，

演技在线、上乘，剧情流畅自然、温暖治愈，质地优良，

但单日票房从未超过5000万，

除大年初一拿下4300万票房外，多数时候日票房仅1000多万进账。

基本上，它忙活一天下来，

票房还不到《唐人街探案3》《你好，李焕英》等影片几分钟的量。

上映6天，它的总票房仅1.4亿，预测内地总票房不会过3亿。

对门前冷落的《人潮汹涌》来说，人潮不但并未如预期般汹涌，

反而有种人烟稀少的滋味了。而深入观察《人潮汹涌》面临的困境，

可以发现，它票房上不去的主要原因是排片过少。

开画6天来，《人潮汹涌》的排片始终未能突破5%，

多数时候在2%-4%之间徘徊，与此同时，

它的黄金场占比更少，基本上稳定在10%的低位。

同期，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》排片都在30%以上，

黄金场排片一般是20%左右。

也就是，在全国范围内，每排出20场左右，才会有一场是给《人潮汹涌》的。

而如果你想在18：30至22：00间的观景黄金时段找到《人潮汹涌》，

则更是难上加难。要么，没有排片，找不到，要么，有排片，

但都排到夜晚22时以后开场，等电影放完，都快要熬到次日凌晨喽！

难怪《人潮汹涌》导演饶晓志都憋不住了，

他公开发文吐槽影片排片少，

恳请各大院线高抬贵手，给自己的电影多排几场。

目前来看，《人潮汹涌》的排片过少问题并未缓解。

而探究它排片少的原因，恐怕还是要归结到营销不力上去。

从预售起，《人潮汹涌》出品方就用力不足，

在各家影片都在埋头苦干，全力以赴冲击高预售的背景下，

《人潮汹涌》几乎是稳坐钓鱼台，毫不着急。

几乎只靠刘德华一个人在社交媒体上抛头露脸，“招睐”观众。

最终，在《唐人街探案3》以破纪录的6亿预售“泰山压顶”之时，

《人潮汹涌》以不足3千万预售就匆匆公映。

而开画初期，面对各家影片出品方极为迅猛的营销攻势，

《人潮汹涌》依然不为所动，任由别人排片、票房“狂飙突进”，

迟迟未在营销、宣发上有所动作。

于是，低排片导致影片知名度、热度上不去，黄金场占比低又致使上座率难有起色，

最终陷入上座率低、排片低、黄金场占比低的恶性循环，

步入好口碑、低票房的死胡同。

目前，《人潮汹涌》虽说豆瓣评分7.3分，比《唐人街探案3》的5.7分要高出不少，

在春节档7部影片中居于中间水平。

但如果营销上迟迟拿不出有效办法，

恐怕后续依然会被营销、热度、口碑都更强势的《你好，李焕英》等压着打下去，

最终只能错失良机，以2亿多的总票房尴尬收场。

行有不得，反求诸己。排片、票房上不去的《人潮汹涌》，

是时候放下架子，在营销上作出调整和改变了。

否则，最后的命运，只能是被市场淘汰出局！

你认为《人潮汹涌》的春节档票房还有逆袭的机会吗？