用动画电影诠释“改写命运” SK-II致力于鼓舞女性“做自己”

刘湘，在2018年雅加达亚运会女子50米仰泳决赛中打破尘封十年世界纪录，一举夺魁。

在世界冠军的光环下，随着关注度逐渐提升,让面容姣好、身材高挑的刘湘感受到无形的压力。她想要摒弃外界对她附加的各类标签，回归到游泳运动员本身这个身份，不断突破能力极限，证明自己的价值。

为什么因为外表而忽略了实力？ “VS”动画系列开启“改写命运”全新篇章

最近，刘湘参演了SK-II STUDIO推出的动画与真人结合的“VS”动画系列。在动画电影中，刘湘直面“颜论”问题，希望通过自己的亲身经历呼吁大家能够更加关注女性的实力，而不只是外貌和举止。当今社会为女性设下太多标签和刻板印象，而这些都不能成为束缚女性选择做自己的阻碍。

刘湘的故事只是“VS”动画系列的其中一集。事实上，SK-II STUDIO 打造的六部“VS”动画系列短片包含了六组女性运动员的真实经历，从不同主题和角度探讨当下女性在社会中承受的各种压力——网暴、压力、颜论、规则、极限、机器般完美。

这些无形的压力和成见，在影片中投射为主人公心中的“怪兽”，她们在“VS”动画系列所构建的世界中与“心魔”勇敢对决，追寻自己的命运。

当代女性无需被 “规则”所束缚，应该将命运掌握在自己手中。这与SK-II一直倡导的“改写命运”品牌理念十分契合。SK-II“改写命运”品牌活动旨在提倡、支持和鼓励女性在生活中作出改变。

“VS”动画系列，将电影，动画，音乐与品牌理念相融合，撰写“改写命运”全新篇章。在SK-II看来，与消费者的交流不仅是通过产品，更是通过情感层面的沟通。

SK-II全球首席执行官Sandeep Seth表示，故事里六位杰出女性所应对的社会压力，不仅来自外界，更是源自于内心。她们在故事里表达的态度，正是SK-II所一直相信的：命运并非偶然，是选择使然。正因如此，她们能够掌握自己的命运，能够自己决定和定义她们的人生，追寻属于自己的事业。

SK-II STUDIO是国际护肤品牌SK-II的电影工作室。真人与动画相结合的“VS”系列电影，诠释每位女性都拥有“改写命运”的力量，鼓舞女性勇敢做出自己的选择。

在此之前，SK-II STUDIO发布了由导演是枝裕和执导的首部纪录电影《中间泳道》，讲述游泳选手池江璃花子重返赛场的真实故事。Sandeep Seth表示，SK-II一直坚持将励志的、有启发意义的故事呈现给消费者，期待与消费者产生共鸣，持续激励女性掌握自己的命运，为生活和人生带来变化。

“VS”动画系列于 2021 年 5 月 1 日全球上映，全球首映礼于中国海南举行。同时，SK-II 与中国免税品集团合作位于在三亚国际免税城的“VS”系列主题快闪体验店亦将同步开放。

多维度探索“改写命运” 为鼓励女性“做自己”不断加码

SK-II在探索“改写命运”这条路上，已经走了7年。据SK-II 全球品牌营销与创新总经理Yoegin Chang介绍，从《她们最后去了相亲角》开始，SK-II拍摄了《人生不设限》、《为什么她们不回家过年》等短片。

其中，《为什么她们不回家过年》洞察女性面对“新年”的催婚压力，记录三位年轻女孩鼓起勇气回到父母身边的故事，短短一周浏览量突破6400万。

随后深入美国、日本等地拍摄的《人生轴线》，展示了四位女性的理想和抱负，以及面对婚姻等困境问题时，找到平衡活得更加自我和精彩。短片上线3天，共收获6000万次点击量。

对于SK-II而言，借助电影故事，只是传递“改写命运”理念的一部分。SK-II始终坚信与消费者是伙伴关系，致力于为消费者创造更好服务体验，希望在每一个触点都能建立人性化的联系，让她们可以实现梦想、达到目标。

为了与消费者创造更为舒适的关系，去鼓励消费者“做自己”，SK-II品牌工作中的方方面面，都紧密围绕核心理念“改写命运”。

SK-II“改写命运”理念需要从三个维度来理解。SK-II全球高级品牌总监Delphine Buttin表示，SK-II一直致力于改写肌肤的命运、改写人生的命运以及改写地球的命运。

“改写命运”起源于经典产品神仙水的成分PITERATM改写了包括全世界数百万女性的肌肤的命运，让皮肤变得更加晶莹剔透。

SK-II与来自全球各地的女性合作，分享她们令人动容的“改写命运”故事，以及她们如何克服个人和社会限制，掌握自己的命运。

作为“改写命运”品牌活动一部分，SK-II 将在今年设立“改写命运”基金，SK-II STUDIO 出品的电影作品在授权渠道每被观看一次，SK-II 就会捐出 1 美元，捐款上限将为 500,000 美元，用于支持女性追求自己的命运，推动积极变化。