单本轻易卖到百万，IP剧本杀价值几何？
作者｜王半仙
一周前，《盛夏未来》在院线端上映，官方授权同名剧本杀随即公布了发售的消息，引起了许多电影观众的好奇心。
在资本圈频频关注剧本杀之前，这把火早已烧到了文娱圈，两年前就有文娱IP开始了剧本杀授权的动作，而到了今年，IP剧本杀似乎呈现了爆发态势，前有爱奇艺批量授权剧集改编，后有阅文集团投资小黑探整合产业链，对外公布一批头部文学作品授权。
目前行业头部发行和出品方手中，几乎都握着十部左右的文娱IP剧本杀项目。
从娱乐资本论矩阵号预言家游报）统计的数据来看，长期野蛮生长的剧本杀行业，也迎来了“大IP改编”时代。《庆余年》盒装本、《狐妖小红娘》、《成化十四年》等作品仅仅在小黑探上的销售量，就达到了上百本。
小黑探平台之外，IP剧本杀在展会上凭借IP吸引力往往会更受欢迎，从业者告诉预言家游报:“一般IP本卖个上千套没什么大问题。”以未在线上发行的《庆余年》城限本为例，它以2288的价格，卖出了五百多套。
不过，在IP剧本杀有今天的繁荣表现之前，还经历过一轮触底反弹的过程。“凡IP皆烂本，”一位店家对预言家游报如此描述当时的市场评价。
那么对IP和剧本杀行业来说，IP剧本杀的价值究竟在何处？能够持续发展下去吗？
（本篇文章之外，娱乐资本论还将联合行业头部IP方及从业者举办线上剧本杀峰会，探讨现存问题及解决办法）
01 图钱？获客？IP方和剧本杀行业想要什么？
爱奇艺、阅文集团、腾讯动漫......
这些手握爆款IP的版权方入场，像是预示着剧本杀行业也开始走向“大IP改编”时代。但就市场规模来说，相比较电影、剧集或者动漫，剧本杀行业即便现在炙手可热，也仍然是一个小众领域。
换句话说，IP方入场剧本杀，绝大多数都不是为了眼前的商业收入，而是出于IP整体开发或者作品宣传营销的目的。
还未上映的电影《世间有她》出品方亚太未来，在电影制作阶段就开始一系列的IP规划，其中剧本杀形态作为重要部分会和电影同步发行。
亚太未来影视创始人兼董事长、电影《世间有她》总出品人、总制片人董文洁告诉预言家游报：“我们在拍摄制作这部电影时，就希望打造出一个“世间有她”女性IP小宇宙，在电影和剧本杀之外，还规划了图书、小程序、女性公益基金等等。”
从IP角度而言，剧本杀作为年轻用户占比75%的线下游戏形式，具备高度沉浸的优势，一方面有着IP希望拓展的新用户，另一方面能促进新用户理解IP世界观、价值观。
