“吃老本”的七夕档总票房达到1.87亿，疫情反弹数据回落至四年前水平
据猫眼专业版数据，8月14日下午3时10分，2021年七夕档单日票房破亿。截至8月14日21:33，猫眼专业版数据显示，今年七夕档总票房达到1.87亿。《怒火·重案》《盛夏未来》《白蛇2：青蛇劫起》稳居单日票房前三，分别为9576.57万、3435.89万、1648.43万。
七夕档新片的数据则稍显落后，《测谎人》和《兔子暴力》位列第四位和第五位，单日票房分别为1457.26万和1358.62万。《深爱》单日票房293.13万，落后于已上映37天的《中国医生》。
差距不仅体现在单日票房上，也体现在上座率上，《怒火·重案》《盛夏未来》《白蛇2：青蛇劫起》《中国医生》五部“老片”上座率皆在17%左右，而《兔子暴力》《测谎人》的上座率维持在8%上下，《深爱》上座率仅为3.1%。
单日票房前三都是上映两周或三周的高口碑“老片”，三部影片本日票房总和占大盘总票房的74%。新上映的电影却没有一部在票房上“能打的”
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与前几年七夕档相比，总票房数据和单片票房数据显然不算漂亮。2020年七夕档总票房达到5.26亿，票房冠军是档期当日上映的《我在时间尽头等你》，获得2.78亿票房。2019年七夕档总票房达到5.69亿，虽然其中2.52亿来自动画电影“黑马”《哪吒至魔童降世》，但档期当日上映的《使徒行者2:谍影行动》也拿下了1.74亿票房位居其次。
而再往前回顾七夕档的战绩，档期票房仅有2亿的时代已经要追溯到2017年。
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疫情反弹之际，电影院或关闭或限制上座率，原本定档的影片迅速选择撤退。而顶替上来的中小体量影片显然难以担起拉动档期票房的重任。
近日南京、张家界、郑州等多地爆发疫情，而作为人口聚集地的电影院首当其冲面临关停。8月5日，国家电影局发布《关于进一步加强当前电影院疫情防控工作的通知》，中高风险地区电影院暂不开放，低风险电影院地区上座率不得高于75%。
电影院停业通知带来的是七夕档新上映片单的“大换血”。原本被期待带动大盘、定档8月13日的巨制《长津湖》于8月5日宣布因疫情撤档。随后，原定于七夕前后上映的《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》等电影也宣布延期上映。
七夕档空空如也，但也有电影选择填补档期空白。爱情喜剧《测谎人》宣布从8月20日提档8月13日，青春电影《兔子暴力》宣布从8月23日提档至8月14日。再加上从5月20日延期至七夕、瞄准“情人节”档期的爱情片《深爱》，三部中小体量影片共同组成了今年七夕档的新片大军。
然而，《测谎人》虽有文章、马丽主演，《兔子暴力》有“浪姐”万茜担纲主角，但在影院停业或限制上座率、影片本身是中小体量电影、提档后宣传期均只余一周左右的限制下，难以大幅度拉动观众的观影热情。
