暑期档是不是被数据“绑架”了？
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文 | 跃幕，作者 | 庞宏波
时至今日，都没能正视“疫情”这个关键前缀。
让人感到费解的是，今年暑期档的票房数据集体同期对比的竟然是疫情前的2019年。在还不知疫情为何物的2019年，是中国电影市场的一个高峰，在那一年电影市场的好与坏是“单纯”的，关乎于质量也关乎于数量。
之所以2021年的暑期档不去同期对比2020年，在于2020年市场“重启”的时间点是7月20日，由于时间不完整所以被“抛弃”在数据统计当中。于是，经历了极端天气经历了突发疫情一度停工达到3000家影院的2021年暑期档，被迫和2019年去做“同期对比”。
结果可想而知，2021年暑期档总票房73.8亿，，观影人次刚超2亿，两项数据相比2019年同比都下跌近60%。这种“数字焦虑”的确能够说明今年的暑期档有多差，但是对于整个市场来说，这真的公平吗？
如果说2020年的暑期档，是因为重启时间较晚导致时间不完整，那么2021年的暑期档，时至今日全国影院营业率也不到90%，重启数量的不完整为什么就不被正视？
01 暑期档，应该分两段
前“丧”后“惨”。
今年暑期档整体表现不佳是肯定的，但是在总结暑期档的时候应该把暑期档分为两段来分别看待。这个拐点出现在因为新一轮疫情突发导致华东、华南地区部分影院停工。
在这个拐点之前，暑期档表现也不好。往往6月份是由进口片所主导，但由于2020年全球疫情对电影产业的影响，导致进口片的供应也严重不足，好莱坞为了及时止损和借机发力自家流媒体，让为数不多的进口大片加速入网。
进口大片对于院线电影票房收入的依赖大大降低，在今年显露的非常明显。再加上过审和档期等诸多原因，导致今年6月份进口片供应严重不足。今年6月份，票房冠军是台湾影片《当男人恋爱时》，单月票房也不过2亿元，除此之外新上映的进口片也只有3部影片能够破亿。
2017年和2019年，6月份单月票房前三名都是进口片，其中，2017年《变形金刚5》单月产出11.98亿，《新木乃伊》单月产出6.21亿，《神奇女侠》单月产出6.04亿，三部影片合计总票房为24.23亿，占单月大盘总票房的六成。2019年，《哥斯拉2》单月总票房7.69亿，《蜘蛛侠：英雄远征》单月产出6.77亿，《X战警：黑凤凰》单月产出4.08亿，三部影片也占单月总票房的44%。而2018年，《侏罗纪世界2》一部影片在6月份就拿下了15亿票房，而当时6月份总票房为35.77亿。
进口片的严重断档，导致电影市场开局不利。而在7月份国产大片入驻，但同样没能起到较好的效果。原因在于大量主旋律影片的“填鸭式入市”，可能超出了当下观众的接受能力。相比较国庆档的“氛围感”，暑期档在观影人群的用户画像上稍微有些差别，一旦整个市场主旋律影片过于丰满，观众可选择性较小，那么“物极必反”的效果就会出现。
