数据I 2021国庆档前瞻：年长男性和年轻女性最“想看”
9月17日，猫眼研究院发布《2021国庆档前瞻》，今年国庆档将有十几部新片上映，其中，《长津湖》《我和我的父辈》领跑“想看”，年长男性和年轻女性这两个人群更对今年国庆档影片感兴趣。
在观影行为越来越向档期集中、疫情后市场恢复的重要时刻，2021年国庆档，再次被市场寄予厚望。
从“想看”排序来看，今年国庆档影片中，《长津湖》热度占据绝对优势，若上映后口碑也较好，则将成为今年的“双高”影片，对档期其他影片形成“碾压”态势。
从观众年龄来看，《2021国庆档前瞻》显示，年长男性和年轻女性的占比高于年度大盘，说明这两个人群目前更对今年国庆档影片感兴趣。具体而言，年长男想看的高占比主要由《长津湖》带来，而年轻女性更偏好《十年一品温如言》和《五个扑水的少年》，几部动画片在年长女性区间竞争十分激烈。
与近期两部历史战争类影片相比，《长津湖》和《铁道英雄》想看在女性观众中占比都明显更高。其中《长津湖》在25岁以下女性的想看更集中，《铁道英雄》在20-29岁女性也高于《八佰》和《金刚川》。
历史/军事题材能吸引女性观众对拓展受众是好事，但一般来看，男性更关注战争场面、是否符合史实等，女性更关注角色塑造、情感表达。
从调研结果看，《我和我的父辈》与《长津湖》首选观众观影动机较类似、主要集中在演员和类型方面、也都比较适合国庆观看；相比而言，《我和我的父辈》在视效方面偏弱，但在IP和导演好感方面有一定优势。受宣传节奏等因素影响，《我和我的父辈》目前累计想看较系列前两部同期仍有较大上涨空间。影片是否能在接下来的半个月内唤起系列情怀、提升热度，是影片能否在国庆档获取更好票房成绩的关键。
翻拍自日本电影的《五个扑水的少年》将于9月30日上映，电影讲述了五个普通少年意外组成了一支男子花样游泳队，面对老师、同学、家长的不信任和嘲讽，内心反而燃起“想要赢一次”的斗志，历经万难完成了一场前所未有的花样游泳表演的故事。
与近期几部运动题材影片相比，《五个扑水的少年》对25岁以下女性的吸引更为集中。作为主角是一众男生的影片，年轻女性想看占比超过了主角都是姑娘的《夺冠》。
从调研结果看，观众对《扑水》的观影动机主要还是喜欢类型，另外物料对观众的吸引也不错。
运动和青春都是影片的“类型”元素，但仅有元素的堆砌是不够的，少年们有笑有泪的故事、成长中的励志与感动等，可能才是影片真正的看点、以及从国庆档破局的机会所在。
今年国庆档有《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《大耳朵图图之霸王龙在行动》《老鹰抓小鸡》等，从年龄上看，《大耳朵图图之霸王龙在行动》想看人群最年轻，看来影片有成功圈到一批“回忆杀”的粉丝，影片具备一定“破圈”潜力。从城市等级上看，多数亲子向动画都较国庆档整体更为下沉、真人出演的《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》相对更偏高线，或许有机会在一二城市斩获更多票房。
与暑期档亲子动画单日票房上限在两千万左右类似，国庆档动画电影每日票房也多在1000-2000万区间。
回顾近几年的国庆档，“逆袭”虽有发生但其实很难做到——它要求口碑相对档期其他影片有绝对优势：如2015年的《夏洛特烦恼》、2016年的《湄公河行动》、2018年的《无双》。
若不能确保口碑占据明显优势，配合较好的映前热度，同样可以收获较好的票房。如2020年的《姜子牙》和《急先锋》评分相当，但前者凭借超高热度仍然可以在档期内斩获票房亚军；反之，《一点就到家》与《我和我的家乡》评分相近，但映前热度差异巨大，票房体量也有明显不同。
由此可见，若想在大档期中尽量争取票房，宣发的首要目标是尽可能提高映前热度，占据档期先机。
对于热度排序靠后、同时口碑在档期有一定优势的影片，猫眼研究院建议，除常规宣发手段以外，可考虑通过点映、观影团等方式提前释放口碑、扩大声势。
文/北京青年报记者 肖扬
编辑/乔颖
