复盘2021年国庆档：大盘重启，头部影片高位掌舵，动画片内卷

2021年10月9日刊总第2439期

2021年是个非常特殊的一年。受疫情影响，全年重要的票仓之一暑期档表现堪忧。根据灯塔专业版数据，6月1日至8月31日，总票房仅73.81亿元，相比2019年的177.77亿元下降58.5%，是2014年以来表现最差的暑期档。中秋节档同样不尽人意，3天假期总票房近5亿，相较于2019年的7.97亿，下降了37.3%。

对于影视公司和影院来说，亏损了大半年，就等着国庆这个大票仓来解燃眉之急。在今年特殊的市场环境下，国庆档交出了一份相对令人满意的成绩单，肩负起了引领电影市场复苏的重任。根据国家电影专资办初步统计：2021年国庆档期（10月1日——7日晚9点），全国电影票房产出43.7亿元，总人次9329.1万。在今年电影行业整体受疫情影响、宣发力度大幅度降低、前期热度不足的情况下，取得这样的票房成绩实属不易。

档期票房前三的影片分别为《长津湖》31.94亿、《我和我的父辈》9.62亿、《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》4168.2万。从票房市场表现来看，家国情怀是国庆档的鲜明特色，档期逐渐形成头部作品抗鼎，各体量影片多元发展的格局。

错峰上映蓄力票房，

头部两强票房占比95%

2021年的国庆档影片实力不俗，前有撤档影片《长津湖》的重新入场，后有知名IP《我和我的父辈》牢固占位，总体牌面相当可观。与往年国庆档扎堆上映不同，今年国庆档转为分批次错峰上映，8部电影分别在3天上映，避开观影高峰的同时，希望靠口碑获得二轮蓄力，将票房长尾放在了前期宣发的考虑范围之内。

早在9月30日，这个往年国庆档电影还没有上映的日期，今年就有《长津湖》《我和我的父辈》《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》上映。猫眼专业数据显示，截至10月8日，《长津湖》票房破36亿，《我和我的父辈》票房已破11亿，两部影片的票房均在国庆档期间破10亿元。

《长津湖》的超强输出和《我和我的父辈》稳定的发挥，让2021年国庆档影片票房格局更加悬殊，冠亚两名占比达95%。相比之下，在诞生了54亿元《你好，李焕英》和45亿元《唐探3》的2021年春节档，冠亚两名之外还剩下有20%的票房占比，尚可供其他影片争夺。

值得一提的，今年头部两强影片《长津湖》《我和我的父辈》时长都分别偏长达到176分钟和158分钟。据猫眼专业版显示，今年国庆档日均放映场次相比2020年国庆档减少4.5万场，相当于每天每个影厅少放一场。片长提升、票价顺应提升，平均每分钟扔保持在0.3元，场次下降影响总人次的提升，不过相比去年前7天仍提高了28万。同时，今年国庆档场均人次高达38.3人，相比去年提升10.3人，在影片平均时长高达153分钟的情况下，再次证明好电影能够战胜一切不利条件。

图片来源：猫眼研究院

《长津湖》口碑扛鼎，

青春片《五个扑水的少年》难突围

从影片内容来看，《长津湖》是以长津湖战役为背景，讲述志愿军连队在严酷环境下奋勇杀敌的故事。据悉，其制作成本高达近13亿人民币，是目前投资成本最高的电影。耗资巨大，其反响更是不同寻常，上映八天，单日票房持续上涨，票房进入影坛历史前十，观影人次近7000万人次。今年国庆黄金周大盘史无前例的连日逆增长就是得益于《长津湖》的表现，事实上其他同期的影片大多都是逐日递减的。从市占率也可以看得出，《长津湖》在9月30日占大盘53.3%，然后逐日递增，截至10月7日已经占比高达78.7%。

值得一提的是，《长津湖》放映前并没有大肆宣发，能有如此后劲强大的票房，靠的是观影后口口相传的好口碑。电影院里，年轻人被战场上的激烈场面所震撼惊骇，老年人因触发久远记忆而失声痛哭。

根据笔者观看体验，该部影片无论是从阵容、故事完整性，还是战争场面的塑造，丝毫不含糊，非常值回票价。相比于《长津湖》，《我和我的父辈》从投资到创作画面属于中规中矩。《我和我的父辈》是“国庆三部曲”中的最后一部，由吴京、章子怡、徐峥、沈腾执导。它的架构和此前在国庆档上映的《我和我的祖国》《我和我的家乡》相似，由四个导演分别执导的四个故事组成，都是试图以小人物的故事展现大时代的变迁。

近两三年，国庆档创新性地出现了“我和我的系列”时代背景跨度较长的主旋律影片，从形式上让不少受众耳目一新，一部电影中可以看到多个故事，性价比也比较高。在建国七十周年上映的该系列第一部《我和我的祖国》，在天时地利人和之下便取得了开门红，收获31.69亿票房。次年的《我和我的家乡》取得28.29亿，同样成绩斐然。前两部片子的高票房为《我和我的父辈》的票房打下了基础。但从最终票房的表现力来看，可以察觉到观众对命题小作文的拼盘式电影，新鲜感已经有所降低。倘若内容上没有更高质量和惊喜，会导致市场反响持续降低。

有《我和我的父辈》以及《长津湖》这样的主旋律影片，青春片《五个扑水的少年》是最有望以小搏大的电影，只可惜该部电影票房表现力一般。其原因无怪乎两点，一方面本文之前提及的，《长津湖》和《我和我的父辈》时长较长，这导致其它影片的排片受到空前的挤压，显而易见的是，《五个扑水的少年》在排片上不占优势。其次，该部影片在内容、口碑上都缺乏亮点，无法实现弯道超车。

国庆档电影题材丰富，

动画片陷入内卷

2021年国庆档影片题材差异明显，各个领域都有所涉及。据猫眼专业版数据统计，选择《长津湖》的观众中女性占比56.3%；选择《我和我的父辈》的观众中女性占比63.7%；《五个扑水的少年》的观众中女性占比72.1%，形成了非常明显的差异化优势。相对来说，《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《大耳朵图图之霸王龙在行动》《探探猫人鱼公主》《老鹰抓小鸡》的受众性别年龄比较平均，但在题材类别上十分适合青少年和儿童观看。

从一定程度上来说，动画片也陷入到了内卷之中。临近国庆，《猪迪克之蓝海奇缘》《萌鸡小队：萌闯新世界》《大圣降妖》三部悄然撤档。但依旧还多达五部——动画片《大耳朵图图之霸王龙在行动》《老鹰抓小鸡》《探探猫人鱼公主》《拯救甜甜圈：时空大行动》和儿童电影《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》。

在往年国庆档从未出现如此多低幼向的动画片，今年之所以如此之多在于，今年暑期档爆发了第二轮疫情，导致许多原本在暑假上映的动画片，也只能挪到了国庆档，比如《拯救甜甜圈》《探探猫人鱼公主》《皮皮鲁与鲁西西》等就都是因暑期疫情改档而来的。而如此多的亲子电影上映势必会形成内卷。由此可见，在影片定档方面，还需要各方相互协调，尽量避免过多的同类型、同题材影片撞车。

总体来看，今年国庆档的市场表现是完全超出预期的，大大提振了行业的信心。国庆档题材多样，虽不是呈现“神仙打架”的局面，但也通过头部影片高位掌舵，带动了国庆档电影票房，一部分观众通过头部项目吸引进入影院，可以筛选出更多发烧友支持电影的进步和发展。在今年特殊的市场环境下，国庆档电影交出了一份相对令人满意的成绩单，肩负起了引领电影市场复苏的重任。