好莱坞超级IP究竟有多厉害？有的已赚千亿，有的60年了还能赚钱！

什么是IP呢？文化市场的IP主要是指有广大受众的电影、小说、游戏、电视剧、动画等诸多类型的版权改编，我们现在所看到的热门电影，几乎都是由网络热门的文学作品改编而成，背后有着强大的消费需求和产业支撑，构成了一个独特的文化商业生态，这就是IP的由来。

如今，IP化已经越来越成为现代商业经营的法宝和利器，那些热门IP能带来多少收益，如果不列出来 ，你可能永远都想象不到。如《星球大战》IP化收益目前已经接近1000亿美元，哈利波特、蜘蛛侠等一系列的IP也正在向千亿美元靠近，且这些IP的价值还在逐年递增。

这是一个什么概念呢，就拿好莱坞大片来说，一部片子票房60亿美元已经算是比较好的了。如果拍成10部系列的片子呢，那么就有600亿（速度与激情系列已开始拍第10部了），还有几百亿怎么来的呢？

其可以通过卖先关的衍生玩具礼品、出版画报书刊，也可以植入广告、开发娱乐项目等等，因为有了长期的认知铺垫和情感偏好（莫名的喜欢，喜欢到不顾一切），所以很多人多愿意为与其他相关事物的买单，这就是超级IP的魅力。

在好莱坞影视文化生态中，有四大超级IP非常知名且不容忽视，这些IP的收益非常之高，收益渠道也非常丰富，运营理念非常新颖，可以说给我们的IP经营提供了很好的范本，非常值得我们去了解和学习，它们分别是：

漫威IP之蜘蛛侠系列

蜘蛛侠是最受欢迎的漫威角色，1962年8月，蜘蛛侠首次登场，距今已经有接近60年的历史。最开始它出现在杂志《惊人幻想》的第15期中，因为这是第一次以青少年为主角，所以一经推出，就让很多年轻读者产生共鸣，获得了非常大的反响。

之后更是登上荧幕，成为了好莱坞影视的经典角色，其持有人由于有了蜘蛛侠漫威这一大IP，使得公司经营发展进入了黄金时期。从2002年的《蜘蛛侠》到去年的《蜘蛛侠：英雄无归》，一共经历了三个系列，十部作品，整体来说每一部都取得了非常好的票房成绩。

除了电影，在衍生品、漫画、电子游戏、音乐剧上均都有涉足，所以创下了至少308亿元以上的收益，它的商业价值无疑是巨大的。

科幻IP之星球大战系列

作为科幻电影的第一IP《星球大战》，于1977年开始诞生，到今天为止已经风靡了45个年头了，它的出现，也开启了科幻电影的“称霸时代”。

45年来，一共推出了9部系列电影，2部外传，1部衍生美剧，票房收益均在百亿以上，累计收益已经达到1000亿美元，而且这个IP还将一直存在下去，价值可想而知。

《星球大战》这部片子的出现，可以说是改写了科幻大片的未来，如果没有《星球大战》，可能也不会有那么多的好莱坞电影人愿意投身于科幻片这一类型题材的影片。

而这个大IP衍生出的像衍生品、游戏、图书等等，总收益已经高达687亿元以上，其中最大的收入并不是票房收益，而是衍生品销售，比如衣服、玩偶等等一些东西，这也是让人意想不到的。

动作片IP之速度与激情系列

“速激”系列作为好莱坞动作片电影的代表性作品，在2001年开始上映，到如今已经有了20来年的IP沉淀了，是全球最为卖座的商业电影，迄今为止，已经有10部作品了，甚至超过了风靡一时的星球大战。

对于很多影迷来说，这十部电影，是一段跨越20来年的情怀绿城，而对于背后的环球影业来说，却是持久的收益工具，总价值已经超过了百亿元。

尽管如今的《速度与激情》不再像前几部一样独具创新，但是这又有什么关系呢？总有观众愿意为情怀而买单，在高度工业化的好莱坞，只要成功打造出超级IP，即使没有创新，也可以高枕无忧、有恃无恐。

魔幻IP之哈利波特系列

1997年，J.K.罗琳的《哈利波特》的第一部《哈利·波特与魔法石》，短短一年半的时间，就销售了15万册，成为了那个年代最畅销的小说之一。1998年，美国学者出版社以105000美元的高价拍得《哈利波特与魔法石》在美国的发行权，在十年的时间里，完成了这个系列的七部小说，而这些小说也前后翻译成60多种语言，销售了3亿多册。

2001年，第一部哈利波特的电影《魔法石》上映，这部电影的票房已经达到了72亿美元，拍摄的时候就获得可口可乐一次性的赞助1.5亿美元，在诞生之初就赢过了很多电影，成为名副其实的印钞机。

除此之外，哈利波特系列还通过周边、游戏、DVD等等赚了很多钱，购买金额已经达到了73亿元，总收益达到了322亿元以上。

这些大IP的产生，是电影公司在背后做推力，通过这几个IP的比较，发现了一个共同点，那就是它们的最大收入来源都是来自于衍生品，这也是最直接的变现方式。

反观国内的一些IP，大多数还停留在电影或者游戏的初始阶段，在衍生品以及产业链上依旧还不是特别完善，就像王者荣耀、英雄联盟这种热门的IP，在这条路上，它们还需要不断地摸索。

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