票房下跌22％，观影人次减少4700万，春节档“倒车”只因高票价？

随着春节假期结束，2022年春节档的角逐也画上了句号。

据国家电影局数据显示，从除夕到正月初六，全国城市影院电影票房为60.35亿元，观影人次达1.14亿——单独看起来是非常不错的成绩，但若要与2021年春节档相比那还是逊色许多，且这是近十年内，春节档票房首次“倒车”。

因为冷清了小半年，整个电影行业都在期盼着2022年的春节档，希望它能够给久旱的市场带来一场倾盆大雨。不过，估计大家也考虑到了目前这个大环境，所以在之前只给出了总票房80亿的保守预测。

然而，事实是这个预测还不够保守——全国城市影院电影票房为60.35亿元，位列影史第二，但要比2021年春节档78.22亿的总票房同比下降了22%。

票房冠军毫不意外地被《长津湖之水门桥》以25.28亿拿走；第二名是后来居上的一匹黑马，砍下13.87亿的《这个杀手不太冷静》；季军则是在热搜上包月的《奇迹，笨小孩》，6.67亿的票房也不算糟蹋堪称轰炸式的营销；

另外，《熊出没·重返地球》、《四海》、《狙击手》、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》以及《小虎墩大英雄》分列四至八名。

其实光看前三位的票房也能够感受到差距所在，回想去年的春节档，前有《唐人街探案3》一马当先，后有《你好，李焕英》后来居上，两位尾巴上还咬着《刺杀小说家》等多部影片的热闹之感，今年的冷冷清清能折腾到60亿已经不易。

可能有人说啦，不是还位列影史第二呢吗，没那么惨吧？

的确，但也没啥值得高兴的，因为这个第二纯属靠票价换回来的，要是论实际观影人次，那可是不升反降。不但不如2021年春节档的1.6亿人次，甚至连2019年的都比不上（受疫情影响，2020年没有春节档）。

说得详细一点儿~今年大年初一的观影人次仅有2610万（这是2017年之后的最低值），且在大年初二迅速下滑至1617万，相较去年春节档从3445万降至2797万，差了四成左右。

以上，都可见今年春节档的倒退之势。而之所以形成了这种局面，大家肯定要琢磨琢磨原因。

目前被大家放在首位的是居高不下的票价问题~

还记春节假期即将到来的时候，观众就被告知将要迎来史上最贵春节档。虽说做好了心理预设，但真见了价格还是傻了眼——一线城市，哪怕只是普通的2D影片票价也动辄110元以上，二线城市的票价也在100元左右。

根据相关数据显示，大年初一的电影票均价更是达到了惊人的58.7元，这一价格已经超过了北美电影市场创下的9.16美元（换算过来约58.3元）纪录，直接问鼎世界票价TOP1。

假期后半程，电影票价有所下降，尤其《狙击手》还发了通稿表示电影将会降价放映，但事实上所谓降价也不过是假期即将结束的正常回落。大家显然秉持着“降价什么的，不存在的！当然还是多挣一块是一块”的心思在买票，均价仅在大年初六掉到了50元以下。

高票价背后，一方面是电影行业自身的波动。行业资金链变短，平日大盘不热，奶不出高票房，大家只好扎堆儿节日档期上映，争抢排片以求尽快回本、盈利；院线方面呢，受到疫情影响，平日的生意不好做，过节又限制上座率，也只好提高票价来保证收入。

其实吧，涨价大家也不是不能接受，都要活命大家也能理解，因为这些年春节档电影的票价是一直在涨的，但问题是往年也就3-5块的递增，今年的均价直接高出去年将近10块，这样的增幅谁看了不想拒绝三连啊？

这边票价高已经足够赶客了，另一边影片自己也不怎么会来事。

先是类型的问题，动画片我们暂且不提，整个春节档仅有《这个杀手不太冷静》一部纯喜剧类型的电影，其他的不是战争就是创业，要么就是些苦命故事，也不是说它们不好，而是它们不符合春节档观众的心理需求。

过节期间，整体氛围欢乐祥和，观众常常以家庭单位观影，这种情况下即便想要忆苦思甜，非喜剧片也不会是他们的首选。要知道，春节档的概念就起源于喜剧电影，历年的春节档票房冠军也有很大的喜剧占比，这都是有因有果的啊。

除了类型不符以外，此次影片的质量也马马虎虎。

春节档从来不缺营销，《奇迹·笨小孩》热搜天天见，词条想的文案头都秃了、《狙击手》前期排片烂透，后期张艺谋自带的天降热度……但热度来了又走，票房压根儿没留下多少，原因除了票价高挡着大家进电影院，也是影片质量没“留住”进了电影院的人。

片子好，自然有人愿做自来水，赔本赚吆喝也会帮着卖安利；相反地，片子不好或者马马虎虎，营销再猛、网络热度再高，最后也就是片方的自娱自乐。

以上。

作为院线和片方，可以决定票价多少、排片如何，基本掌握着所有主动权，至于观众……虽然在某种意义上来说处于完全的被动，但他们也掌握着最重要的一环——决定去不去看。

现如今给予观众的娱乐选择多样，电影不过是其中最传统的选择之一，被取代简直是太容易的事情了。SO，希望这次能给电影行业提个醒吧，就算过节期间观众比平时更乐意做冤大头，但咱也不能又下狠手捞钱，又不给上好货，观众是真的会跑啊。