百事通！今年好莱坞最赔和最赚的电影都是谁？丨回望2022
2022年12月8日刊| 总第3079期
今年11月23日，好莱坞电影巨头迪士尼上映了动画电影新片《奇异世界》，欲和已上映的《黑豹2》在感恩节档期打一套组合拳。不料票房走势呈现两个极端：《黑豹2》连续4周霸占票房榜首，而《奇异世界》则走势低迷，票房惨到“辣眼睛”。
自从拥有了漫威和皮克斯两大金字招牌，迪士尼在近几年颇有些一家独大的意思。自家制作的动画电影也诞生了《无敌破坏王》《冰雪奇缘》《狮子王》等叫好叫座的经典。然而，从2021年的《寻龙传说》开始，过度追求政治正确的取向就拖住了迪士尼的后腿。
【资料图】
终于，《奇异世界》引爆了一颗大雷。该片仅制作成本就达到了1.2亿美金，而截至目前的北美票房只有2594万，全球票房只有4305万，票房成本比不到0.36，是迪士尼亏得最惨的一次。
票房成本比=全球票房/制片成本。由于中国制片方一般只能回收本土票房的28%-38%，所以我们经常听到“票房需要达到成本的3倍才能不赔钱”的说法。
好莱坞电影情况较复杂，它们在全球不同地区的票房回收比率不同，比如北美本土可以回收到50%，而在中国内地分账大片一般回收25%。因此，综合下来，好莱坞电影更常用票房成本比2.5作为盈亏平衡点。
虽然有些电影可以通过影碟租售、网络点播、周边收入弥补上票房的亏空，但业界通常会用票房成本比来衡量导演、演员、IP等的票房号召力，对其后续发展影响极大。
没有最赔，只有更赔
截至目前，在年度票房榜单中我们已经几乎看不到原创作品。除了续集，就是IP重启。
数据来源：boxofficemojo，统计日期：2022.12.7
这一方面促使大制片厂继续搞“军备竞赛”，另一方面严重压缩了原创作品的生存空间。即便是最擅长原创的皮克斯，今年也屡次折戟沉沙。制作成本高达1.75亿美元的原创动画电影《青春环游记》，甚至没有进院线，而是于3月11日直接上线了迪士尼的流媒体Disney+。
皮克斯今年另一部新片野心更大，是成本高达2亿美元的《光年正传》。虽然该片有《玩具总动员》IP的加持，但北美票房仅为1.18亿，全球票房2.26亿，票房成本比仅为1.13，让人大跌眼镜。
与之相比，被美媒批到一无是处的《黑亚当》，至少在票房成本比上还远不至于垫底。由此可见，超级英雄电影目前在全球市场依旧有过硬的基本盘。
本年度票房最差的超英电影是索尼发行的《暗夜博士：莫比亚斯》，全球票房仅为1.67亿美元。这是一部和《毒液》相似的作品，也是以《蜘蛛侠》漫画中的反派为主角的二线超英片。因此，它的成本严格控制在了和《毒液》系列相同的7000万美元，不算赔得太惨。
那么，2022年好莱坞最赔的电影究竟是谁呢？鉴于《奇异世界》的票房还会继续累积，以下三部才是真正的候选人。
第一部是中国影迷的老朋友罗兰·艾默里奇导演的新作《月球陨落》。
罗兰·艾默里奇号称“灾难片之王”，代表作《独立日》《后天》《2012》不仅全球大卖，而且都是灾难片的标杆。然而成也灾难片败也灾难片，随着这个类型在电影市场上的失宠，艾默里奇的票房号召力再也回不来了。
《月球陨落》是标准的艾默里奇式灾难片，讲述月球脱离轨道，向地球飞来后引发的灾难，以及人类展开的太空救援行动。超多的特效镜头，以及大量高难度的动作戏，使得本片的成本高达1.5亿美元。
尽管本片是今年少数几部成功登陆中国内地的好莱坞大片，但全球总票房竟然只收获了6729万美元，票房成本比低到了0.45。如果连艾默里奇都救不回灾难片的话，那灾难片的时代就真的过去了。
第二部是如果不查资料，大家很可能会以为它还在等待定档的《The 355》。
由于有范冰冰和中资的参与，该片早在2018年公布之初就进入了中国影迷的视野。影片的主演阵容非常强大，汇集了杰西卡·查斯坦、佩内洛普·克鲁兹、露皮塔·尼永奥、黛安·克鲁格等美女明星，讲述的是世界各地的顶级女特工们联合起来，阻止某全球性恐怖组织获得一种危险武器的故事。由于明星众多，本片的成本达到了7500万美元。
随后几年，《The 355》的消息用一个字就能概括——拖。今年拖明年，明年拖后年，一直没有确切的上映日期公布。以至于众媒体每年年底总结来年期待作时，总要提到这个名字。
就在大家都淡忘它的时候，本片于今年1月9日在北美悄然上映。由于彻底失去了中国内地市场的支持，全球票房止步于2782万美元，票房成本比仅为0.37。
第三部是喜欢看短视频解说的朋友们并不陌生的《三千年的渴望》。
本片由拍出过卖座片《疯狂的麦克斯》的导演乔治·米勒执导，蒂尔达·斯文顿和伊德瑞斯·艾尔巴主演，改编自A·S·拜厄斯所著《夜莺之泪》中的最后一个故事《瓶中精灵》。
乔治·米勒用非常炫丽的镜头讲述了这个充满神话和魔幻色彩、跨越千年时空的爱情故事。由于主创的代表作都非常出名，再加上华丽到掉渣的特效和复杂的人物关系，本片8月26日在北美上映后，立刻成为了国内解说视频创作者的绝佳素材。
尽管解说视频的广泛流传，大幅提高了它在中国的知名度，但是对于拉升票房却没有丝毫作用。耗资6000万美元，全球票房仅为1927万，票房成本比低到了令人无法直视的0.32。
最赚钱的门路都是秀操作
电影产业，每年都是几家欢喜几家愁。有赔到倾家荡产的，就有赚到盆满钵满的。由于赚钱都希望绝对值越大越好，而不是比例越高越好，所以不出意外的话，《阿凡达2》基本上已经预定了2022年的“最赚”之位。
不过，如果我们还是以票房成本比来总结最赚电影的话，会发现原来还有这么多赚钱的电影门路，我们没听说过。
由于超英电影的制作成本经常达到2亿美元左右，所以即便是最卖座的几部，票房成本比通常也只能达到5。而那些以小博大的票房黑马们，票房成本比往往能达到8，甚至是10以上。
比如今年有一部打着十年怀旧情怀在美国大卖特卖，但中国观众却很可能压根儿没听说过的IP电影——《蠢蛋搞怪到永远》。影片里没有故事和人物，只有一群自称蠢蛋的“疯子”，玩尽各种危险刺激、匪夷所思，甚至是恶俗自残的特技，以实现搞笑演出。
这部电影成本不到1000万美元，北美票房却有5774万，全球票房也达到了8048万，票房成本比妥妥超8。更让人想不到的是，本片还被《时代》杂志评选“2022年度十佳电影”时荣誉提及，在IndieWire的2022年度25佳影片中排名第21。
《蠢蛋搞怪秀》原是美国MTV频道于2000-2002年间播出的电视节目。节目中的“蠢蛋”把各种类似家庭滑稽录像的玩法做到了极致，虽然不符合东方审美，在美国却有着广泛的群众基础。2002年推出的首部电影版曾以500万成本收获了7949万美元的全球票房，票房成本比高达15.8。
在故事片领域，今年黑马成色最足的小成本影片当属《危笑》。该片是年度全球票房前20的好莱坞电影中，唯一一部成本低于2000万美元的作品。
影片有效地借鉴了日本经典恐怖片《午夜凶铃》，将“微笑”这个日常元素，与骇人的致命诅咒关联起来，并通过主人公的抉择来构筑戏剧张力，最终收获了北美1.06亿、全球2.16亿的票房佳绩，票房成本比达到12.7，远超《壮志凌云2：独行侠》等超级大片。
其实，这部电影最早的计划是直接上线流媒体，也就是我国俗称的“网大”。后来在试映会上收集了观众的口碑，才决定改为院线上映。这很直观地体现出院线受众和流媒体受众的喜好偏差。本片的叙事节奏偏传统，前期以铺垫为主，最后邪灵以实体现身的段落，才用上了比较烧钱的特效。如果它真的只是登陆流媒体的话，反而难以在几分钟内就抓住观众。
网大改院线这种操作，除了电影本身要更适合影院观看之外，还得看一下它是否有创意营销的空间。《危笑》的病毒营销，是其成功的最大助力。片方找了一些群众演员，专门在美国职业棒球比赛的观众席等公共场合，露出片中被诅咒后的恐怖微笑，并保持不动。
虽然像《女巫布莱尔》《灵动：鬼影实录》这样票房成本比达到几千甚至上万的黑马已经多年未曾出现，但创意营销助力小成本影片票房大爆的案例还是每年都会上演。
马上，全球电影市场都将进入《阿凡达：水之道》时间。虽然它很有可能刷新年度票房榜单，甚至是影史票房榜单，但它大概率不会超过《危笑》保持的票房成本比。因为以《阿凡达：水之道》3.5亿美元的成本计算，它得在全球至少拿下44.45亿美金的票房才行啊。毕竟，史上单片最高票房纪录是《阿凡达》第一部创造的29.23亿美元，如今疫情影响下的全球市场今非昔比了。
【文/满囤儿】
